Nonostante una riduzione del volume delle vendite di videogiochi, la divisione giochi di SEGA Sammy ha chiuso l'anno fiscale conclusosi il 31 marzo 2010 con 68.7 milioni di dollari di profitti, un risultato positivo rispetto alla perdita pari a 10.2 milioni di dollari fatta registrare alla fine dell'anno fiscale precedente.
Il fatturato della divisione consumer è calato del 7.5% per un totale di 1.3 miliardi di dollari; il mercato dei videogiochi, ha dichiarato SEGA, ha fatto registrare una flessione in particolare in Nord America e in Europa. Tra i titoli di maggior successo pubblicati nel periodo in esame, figurano Bayonetta con 1.35 milioni di copie vendute in Giappone, Nord America ed Europa e Alien Vs Predator (1.69 milioni di copie in Europa e Stati Uniti).
Il videogioco più venduto è risultato però Mario & Sonic at Olympic Winter Games, 6.5 milioni di copie vendute per Wii e DS in Europa e Nord America. Sonic & Sega All Star Racing ha raggiunto quota 1 milione di copie in Occidente, Phantasy Star Portable 2 600.000 copie in Giappone mentre Yakuza 4 si è fermato a 560.000 unità.
Complessivamente, nell'anno fiscale 2010 SEGA ha venduto 26.75 milioni di giochi in tutto il mondo. La compagnia ha riportato profitti per 220 milioni di dollari e un fatturato di 4.2 miliardi di dollari, -10.4% rispetto all'anno fiscale 2009.
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